Рынок автономного отопления 2009: аналитика и прогнозы

Снижение продаж на рынке теплотехнического оборудования из-за мирового кризиса превысили все ожидания. Статистика показывает падение рынка импортных котлов в шесть раз, вместо трех ожидаемых. Естественно, что это мгновенно повлекло перераспределение долей рынка между операторами. Из стагнации, в которой рынок оказался с конца 2008 года, он постепенно может выйти только во второй половине 2010 года. Однако, при этом, помощи от государства ждут только 5 % представителей бизнеса. Считая, что кризис омолодит экономику, большинство настроено оптимистически и рассчитывает только на свои силы, намереваясь работать и развиваться далее. Чтобы узнать, какие метаморфозы переживает рынок автономного отопления сегодня и что ждет его в 2010 году, мы обратились к эксперту, Людмиле Арзыбовой, директору ИП «Biasi Украина».

Людмила Вячеславовна, расскажите, кто сегодня основные игроки на рынке автономного отопления и каковы его объемы?

Рынок автономного отопления на сегодняшний день представлен продукцией настенных газовых котлов отечественного и импортного производства. Объем рынка котельного оборудования до 2009 года измерялся продажами около 590 000 ед. в год, с ежегодным приростом примерно 24 % и более. При этом рост импорта составлял около 60 % в год. Уровень производства рынка вполне сравним с европейским: так, в Украине на одного жителя производят 0,011 котла, а в Европе – 0,012 котлов, или 1 котел – на 98 жителей.

На рынке Украины работает около 280 операторов, из которых около 70 – отечественные производители. Основными производителями отопительной техники таким, как: ЗАО Агоресурс (Ровно), Агротепломаш (Житомир), Красиловский машиностротительный завод ТМ ATON (Красилов), ЗАО Машзавод (Новгородовка, Донецкая область), ВАТ «Росс», (Харьков) производится 60 % всего совокупного объема отопительной техники.

Импортная продукция привлекает украинских операторов высоким качеством и надежностью, а также энергосберегающими технологиями. На украинском рынке представлено более 40-а торговых марок зарубежного производства.

По данным аналитического агентства BRSIA, ежегодные продажи в Украине по группам товаров составляли или будут составлять

Как изменился рынок в этом году, по сравнению с предыдущими годами? Насколько глобально произошло перераспределение долей на рынке? Какие основные тренды?

Приведу данные о производителях, брендах и их долях на украинском рынке от международной Ассоциации GBS Сonsult, которая на протяжении многих лет анализирует и изучает рынок автономного отопления во всем мире.

Основные операторы рынка автономного отопления в Украине в 2007 г.

До 2007 года 70 % продаж теплотехнической продукции в эконом сегменте принадлежало отечественным производителям. Это положение сохранялось до появления на рынке продукции китайского оригинального производства и китайского производства под известными брендами. Выход продукции китайского производства существенно повлияло на перераспределение рынка и снижение цены на продукцию.

В 2009 году экономические и политические проблемы внесли существенные изменения в ситуацию на рынке, перераспределив совершенно по-другому его доли между операторами рынка.

Анализируя маркетинговую ситуацию на рынке в 2009 году, можно отметить следующие важные моменты:

Структура импорта 2009 года

По сравнению с 2008 годом, падение рынка импортного оборудования составило 6 раз.

Произошло перераспределение продаж между тремя основными сегментами рынка (премиум, медиум и эконом), по сравнению с 2008 годом.

Наиболее емким, по-прежнему, остается «эконом сегмент», который заполнен в этом году продукцией отечественного производства.

Данная тенденция вызвана, прежде всего ростом курса гривны по отношению к евро, что привело к росту стоимости товара в гривнах на продукцию импортного производства, по сравнению с 2008 годом, более, чем на 50%. Это значительно снизило покупательскую способность населения на товары импортного производства.

Кроме этого, усугубившийся экономический и политический кризис в стране стал причиной таких глобальных проблем, как:

· кризиса финансовой системы, и как следствия отсутствия программ кредитования для физических и юридических лиц;

· снижения роста строительства на 54 % в 2009 году, по сравнению с 2008;

· падению объемов реализации в 3-4 раза, по сравнению с аналогичным периодом в 2008 году.

Как будет развиваться бизнес в 2010 году? Какие перспективы его ожидают?

Я поддерживаю мнение о том, что мировая экономика достигла дна в середине 2009 года, либо достигнет его в конце года. Соответственно украинская экономика – на 1-2 квартала позже (в конце 2009 – начале 2010 годов). Стагнация (застой) по оценкам специалистов продлится около полутора — двух лет, после чего начнется рост.

Если в мире на развитие кризиса более всего влияет неадекватная финансовая политика крупнейших стран мира, необеспеченное деньгами потребление товаров и услуг, перегретость финансового рынка, то в Украине – это нестабильная верховная власть, высокий уровень коррупции, невыполнение программы развития экономики. В то же время валютные колебания, зависимость от других государств …..

Представители бизнеса предлагают верховной и местным властям объединить усилия и работать по-настоящему эффективно на страну и для людей, создать реальную, а не популистскую антикризисную программу, перестать воровать, избавится от коррупции, поддержать отечественного производителя, малый и средний бизнес. Или же найти в себе мужество и уйти в отставку.

Как показывают соцопросы Маркетинговой группы Украины, большинство представителей бизнеса (81,5%) не рассчитывает на поддержку власти, а исключительно на свои силы. Помощи от государства ждут только 5,3 % опрошенных. Это говорит о том, что какой бы ни была власть, бизнес все равно найдет в себе силы работать и развиваться далее.

Большинство представителей (примерно 60% респондентов) верит, что Украина сможет модернизировать свою экономику в результате кризиса. Это говорит об оптимизме украинского бизнеса и его готовности к изменениям.

Материал взят из новостной рассылки компании “Biasi Украина”

Дополнительные материалы по теме:

1. Двухэтажный дом. Система отопления, водопровода и канализации. Часть 4.
2. Система отопления квартиры (фото)
3. Система отопления из медной трубы (фото)
4. Система отопления (фото)
5. Система отопления с котлом Westen Qasar